最近圈子里有个词特别火，叫“chatgpt好油”。刚开始我也没太当回事，觉得不就是个形容词嘛。但跟几个做运营和文案的朋友聊了聊，发现大家吐槽的点出奇的一致。这“油”到底是个啥？说白了，就是那种“虽然没错，但就是让人想划走”的虚伪感。

咱们先说个真事儿。上周有个做电商的朋友找我，说让AI帮他写个新品文案。他直接丢过去一句“写个高级感的口红文案”，结果生成的文章开头就是“在这个喧嚣的世界里，总有一抹红能惊艳时光”。你看，这就很“油”。辞藻堆砌，情绪泛滥，但跟你产品半毛钱关系没有。这种内容发出去，用户不仅不买账，还会觉得品牌方在装深沉。

为什么现在大家觉得AI出来的东西越来越“油”？其实是因为大多数用户还在用“通用指令”。你让AI去写，它默认走的是“最大公约数”路径，也就是那些被训练数据里最常见、最套路、最四平八稳的写法。它太想讨好你了，太想显得“专业”和“有深度”了，结果用力过猛，就显得油腻。

我拿自己公司的项目做过对比测试。以前我们让AI写公众号推文，平均阅读量在2000左右。后来我们改了策略，不再让它“自由发挥”，而是给它极其具体的“人设”和“语境”。比如，我不说“写个专业的理财建议”，我说“你是个有10年经验但说话很直的老股民，讨厌那些虚头巴脑的理论，请用大白话告诉新手小白怎么避坑”。

结果呢？那篇文章阅读量直接翻了四倍。为什么？因为去掉了那些“油滑”的修饰词，多了点“人味儿”。用户现在很聪明，他们能一眼识别出什么是机器生成的套话，什么是真人在跟你掏心窝子。那种带着个人偏见、有点小情绪、甚至有点不完美的内容，反而更让人信任。

所以，面对“chatgpt好油”这个现象，咱们从业者该怎么办？我有三条实在的建议。

第一，别当甩手掌柜。AI生成的初稿，你必须得改。不是改错别字，而是改“语气”。把那些“综上所述”、“毫无疑问”、“极具意义”这种大词儿全删了，换成你平时说话的口吻。如果你平时说话就挺正经，那就保持正经；如果你平时爱开玩笑，那就加点梗。关键是，得像你自己。

第二，提供足够的“上下文”。AI是个天才，但它是个没长耳朵的天才。你给的信息越细，它越不容易“油”。比如，你要写个产品介绍，别只给产品名。把目标用户是谁、他们现在的痛点是什么、你希望用户看完后有什么情绪变化，全都写清楚。甚至你可以给它几个你觉得写得好的对标文章，让它模仿那个风格，而不是模仿那种空洞的“高级感”。

第三，敢于暴露“不完美”。现在的互联网趋势是反精致化的。用户更喜欢看真实的翻车现场，或者带着瑕疵的真诚分享。AI天生倾向于生成完美、正确、无懈可击的内容，但这恰恰是它的死穴。你在提示词里可以明确告诉它：“允许出现口语化的表达，甚至可以有一点小瑕疵，只要真实就行。”

说到底，工具再好，也得有人味儿。别让AI替你把话说得太满，留点余地，留点个性，这才是对抗“油腻”最好的办法。

如果你也在为AI生成的内容太像机器人而头疼，或者不知道该怎么给AI下指令才能写出接地气的文案，欢迎来聊聊。咱们不整那些虚的，直接拿你的具体案例来拆解，看看怎么把那股“油”劲儿给洗掉。